К километровым очередям за желанной парой кроссовок, перепродаже редких экземлпяров за несколько тысяч долларов и моде на ugly shoes с девизом «чем хуже, тем лучше» мы, кажется, постепенно привыкли. Не вызывает вопросов и то, что кроссовочный мир оброс собственной индустрией в самых необычных проявлениях — от специальных комнат для хранения редких пар до сникер-косметики. Очередная новость для казанских сникерхедов: 12 мая в городе открылась франшиза первой в России сникер-химчистки Sole Fresh. «Инде» побывал в новом месте и на собственных кроссовках протестировал сервис.
Первая химчистка Sole Fresh открылась в 2015 году в Москве, в небольшом корнере на корабле «Брюсов». Среди ее владельцев был Григорий Яшин — основатель одного из самых известных отечественных брендов одежды Ziq & Yoni, сникерхед со стажем. За три года Sole Fresh развернула производство чистящих средств и аксессуаров для кроссовок (от кондиционеров до специальных щеток для разных частей обуви), открыла еще несколько точек в Москве и франшизы в 11 городах России. Популярность Sole Fresh с тех пор вышла далеко за пределы сникерхед-культуры: возможность за 2000 рублей превратить убитые кроссовки в почти новые привлекла многих. В прошлую субботу еще одна франшиза открылась в Казани.
Sole Fresh заняла небольшое пространство у бокового (со стороны улицы Джалиля) входа в торговый центр «Родина». Торжественное открытие химчистки выглядело странно: организаторы пригласили ведущего-зазывалу, который безуспешно пытался привлечь внимание спешащих на киносеанс посетителей «Родины» (скажем честно: глубокая чистка кроссовок — не самая очевидная услуга, которую можно продать случайно), и почему-то битбоксера. Зато в первый день работы сервиса действовала щедрая акция — 50-процентная скидка на любой из шести видов чистки (от самого дешевого варианта для тряпичной обуви за 500 ₽ до самого дорогого для коллекционных пар из разных материалов за 2000 ₽). Ажиотажа на открытии не было, тем не менее за первый час Sole Fresh приняла с десяток пар.
В химчистке продают продукцию Sole Fresh: флагман линейки — чистящее средство (890 ₽), состоящее из натуральных масел, кокосового мыла и компонентов-активаторов. Еще есть кондиционер (восстанавливает цвет кожи и замши и препятствует высыханию материала, стоит 990 ₽), водоотталкивающая пропитка (1190 ₽), дезодорант (790 ₽) и щетки разной жесткости (400−450 ₽) — для подошвы и разных материалов, от синтетики до премиальной кожи. Набор из всех средств стоит 5990 ₽ и помимо перечисленного включает мешок для стирки (в машине рекомендуют стирать исключительно тканевую обувь), полотенце из микрофибры и распорки. На последние рекомендуем обратить особое внимание — они не просто защитят кроссовки от деформации во время длительного хранения, но и помогут удалить грязь из заломов во время домашней чистки.
Артем Чернышов
управляющий компанией «Sole Fresh Казань»
Я 15 лет профессионально занимался гандболом, а для любого спортсмена очень важны качество и внешний вид кроссовок. Идея открыть сникер-химчистку пришла спонтанно — полгода назад я переехал сюда из Тольятти, и друг предложил мне это направление. В Казани много вузов и модной молодежи, поэтому мы были уверены, что Sole Fresh будет востребована. Открывая проект, мы не строили четких планов по окупаемости. Для нас это в первую очередь идеологически близкая история.
Мы внимательно изучили вопрос и связались с московским офисом — после подтверждения договоренности к нам приехал их мастер, который провел для наших сотрудников подробное обучение. В Казани, как и в остальных городах франшизы, мы не только чистим кроссовки, но и продаем чистящие средства бренда — то есть предполагается, что клиенты будут производить чистку и дома. Для них Sole Fresh ведет ютуб-канал, на котором показано, как максимально эффективно чистить кроссовки, в том числе и очень дорогие.
Георгий Яшин
Сооснователь Sole Fresh
Мы продаем франшизу только после личного общения с заинтересованным клиентом. Сперва показываем ему наш цех, узнаем про его опыт и планы по развитию бренда, далее следует процедура знакомства, общения, поиска помещения и так далее.
Во франшизу входит обучение мастеров, передача технологии, полный комплект оборудования, дизайн-проект помещения химчистки и первые расходники. Плюс наш главный технолог постоянно на связи технологами в городах — есть специальные чаты и CRM-система, которые позволяют отслеживать сложные ситуации и помогать с их решением. О ревизии бизнеса франчайзи речь заходит, если мы видим медленный рост или претензии клиентов.
Все кроссовки в Sole Fresh чистят вручную, с использованием средств компании. Сотрудники казанского филиала рассказывают: по опыту московских коллег, клиенты чаще всего несут замшевые кроссовки (в основном фирмы New Balance). Редакция «Инде» пошла по тому же пути — в чистку мы отдали классическую модель New Balance 574. Загрязненность на глаз мы оценили на 7 из 10. В таких случаях в Sole Fresh рекомендуют комплексную чистку, которая устраняет пятна, въевшуюся грязь и разводы и подразумевает восстановление формы кроссовки, цвета подошвы и замши. С учетом акции услуга обошлась нам в 800 ₽. Результат — на фото:
Мастерам удалось полностью очистить подошву и почти полностью — замшу. Материал подкладки, вероятно, обработали кондиционером — он стал значительно мягче. При этом вокруг шнурков остались пятна, деформации и заломы тоже не исчезли
Услуги «Sole Fresh Казань»:
Чистка кроссовок и кед из ткани и канваса (Classic)
550 ₽
Чистка кроссовок из синтетических материалов и искусственной кожи (Standart)
1100 ₽
Чистка кроссовок из натуральной кожи и замши (Premium)
1600 ₽
Чистка коллекционных и редких кроссовок (Sneakerhead)
2000 ₽
Чистка зимних ботинок и обуви UGG
2000 ₽
Чистка зимних ботинок и обуви Timberland
1800 ₽
Фото: Регина Уразаева
