ПАРТНЕРСКИЙ МАТЕРИАЛ
Посещение секонд-хендов — обязательный пункт туристической программы во время поездок в Берлин, Лондон или Милан. Но отсутствие возможности провести отпуск в Европе — не повод отказываться от выгодного шопинга. В апреле в Казани открылся магазин Secondo с одеждой, которую привозят из итальянских, британских, немецких и ирландских сортировочных центров, которые поставляют одежду в европейские магазины «вторичной одежды». «Инде» узнал, когда приходить в Secondo, чтобы урвать мужские сорочки Paul Smith, джинсы Levi’s и тренчи Burberry, как владельцы закупают вещи и как продвигать секонд-хенд на казанском рынке.
Secondo занимает весь второй этаж небольшого торгового центра на пересечении улиц Четаева и Меридианной, недалеко от кампусов КНИТУ-КАИ, энергоинститута и остановок общественного транспорта. 400 квадратных метров занимают рейлы с женской (примерно 80 процентов ассортимента), мужской и детской одеждой европейских и американских брендов, отсортированной по типу, сезону и цветам. Есть как популярные в России Mango, H&M, Tom Tailor, Mexx, Esprit, S.Oliver, Zara, Next, так и малознакомые для большинства Atmosphere, Miss Selfridge, Denim Co, Maison Scotch и другие.
Альбина Яруллина
администратор Secondo
Продвинутая молодежь любит ходить по секондам за границей, отыскивать там по доступным ценам какие-то супермодные вещи или, наоборот, собирать базовый набор. У нас те же поставщики, что и у европейцев: специальные центры (их называют фабриками) в Италии, Великобритании, Ирландии и Германии, которые принимают одежду от рачительных хозяев или из магазинов и стоков, сортируют ее, обрабатывают, упаковывают и продают в секонд-хенды по всему миру. Мы покупаем только одежду категории cream — это значит, что вещь изношена не более чем на 10 процентов. Чаще всего это новая одежда, которую ни разу не надевали — практически всегда на ней есть бирки.
От большинства других городских секонд-хендов Secondo отличают большое пространство торгового зала, удобная и понятная сортировка ассортимента и — пожалуй, самое важное — большое количество примерочных с хорошим освещением и зеркалами, которые не толстят и не убавляют рост. В дни завозов (раз в две недели по субботам) здесь, конечно, придется потолкаться локтями за купальник Lingerie, поло Hugo Boss или комбинезон New Look, но в остальное время можно часами ходить от рейла к рейлу, практически не пересекаясь с другими покупателями. С понедельника, следующего за субботним завозом, в магазине начинаются скидки — цену снижают на пять процентов в день, и к следующей поставке дисконт доходит до 60 процентов. Дополнительно сэкономить можно, оформив накопительную дисконтную карту. Ее выдают при покупке от 200 рублей или заполнении анкеты (бонусный процент зависит от суммы покупки).
— Вещи Paul Smith, Hugo Boss Orange, Ralph Lauren продаются у нас за 790−1090 рублей, максимум за 1490, когда в казанских магазинах ценник на них начинается от 10 тысяч, — говорит администратор магазина Альбина. — Кроме того, европейские фабрики поставляют нам коллекции, которые в регулярных магазинах могут еще висеть в разделе новинок. Удача всегда на стороне того, кто успел найти вещь первым, поэтому советуем приходить в день поставки. Но знайте, что через неделю после завоза мы выставляем новую партию вещей, в которой снова можно отыскать сокровище. Те, кто носит нестандартные размеры, могут дождаться лучшей цены на распродаже.
Маркетинговая стратегия Secondo напоминает стратегии крупных ритейлеров: под каждый новый привоз устраивают фотосессию и верстают лукбук, который выкладывают на сайте магазина и высылают на почту подписчикам. С каждой фотосессии ведут трансляцию в сториз Instagram и истории «ВКонтакте». Кроме того, инстаграм-трансляции из магазина раз в две недели ведут казанские стилисты-блогеры. Они помогают разобрать гардероб (для этого им надо заранее прислать вопросы), рекомендуют готовые образы из вещей Secondo, рассказывают о трендах и о малоизвестных европейских брендах, одежду которых можно купить в магазине. В этом проекте уже участвовали Снежана Зюрина и Лилия Исмагилова. Судя по количеству просмотров онлайн-трансляций, формат востребован у клиентов.
Альбина Яруллина
администратор Secondo
Основной стереотип, который мешает делать покупки в секонд-хенде, ― что вещь ношеная и от нее неприятно пахнет. К нам поступает практически новая одежда, но и она проходит обязательную стерилизацию горячим паром и специальным веществом — безопасным для человека, но губительным для микробов. От еле заметного запаха легко избавиться, вывесив одежду проветриваться на пару дней. Интересно, что вся секонд-хенд-одежда, которая не уходит в Россию, отправляется в Африку, а там ценятся невыглаженные потрепанные вещи, по которым видно, что их действительно носили.
Ближайшая поставка — 1 июля. Сейчас в Secondo быстрее всего раскупают купальники от 190 рублей и накидки от 490 рублей, коктейльные и вечерние платья на выпускной за 690−890 рублей (самый дорогой вариант обойдется в 1290). Есть одежда и для дождливого лета-2017 ― трикотаж за 490−590 рублей, ветровки и парки от 790 рублей.
В магазине принимают карты и наличные.
Накопительная система:
При покупке до 1000 ₽ на карту начисляется 3% от суммы покупки
При покупке от 1000 до 3000 ₽ на карту начисляется 5% от суммы покупки
При покупке свыше 3000 ₽ на карту начисляется 7% от суммы покупки
Фотографии: Даша Самойлова
