Вокруг явления скромной моды (modest fashion) все еще много стереотипов. Наверное, главный из них: «скромная закрытая одежда существует только в исламском мире». Хотя эта ниша и ориентирована на женщин-мусульманок, на самом деле скромность — про ту же свободу выбора. И если раньше на рынке были только архаичные и скучные modest-бренды, то сегодня это направление — настоящий тренд. Свой вклад в осовременивание буркини — закрытых купальных костюмов — вносит и казанский бренд Inshelline.
От фото в Instagram* до первой коллекции
К моменту запуска бренда в 2016 году у Сабины Хамитовой уже был десятилетний стаж работы в фэшн-индустрии. Стилизация и продюсирование съемок для брендов одежды, персональное шопинг-сопровождение, контракт по моделингу в Индии и поиски идеального буркини побудили ее создать бренд. Свой первый скромный купальный костюм Сабина отрисовала сама и отдала эскиз швее. А затем отправилась с готовым буркини на побережье Эгейского моря.
Сабина Хамитова
основательница бренда Inshelline
Я подумать не могла, что мое фото в Instagram* из путешествия, где я была в том самом купальнике, вызовет такой интерес, шквал вопросов и комплиментов от моих подписчиц. Причем не только от сестер-мусульманок, но и просто от милых и прекрасных девушек, заботящихся о своем теле, здоровье и стиле.
Стало ясно, что о таком буркини мечтала не одна Сабина. Так родилась идея выпустить первую коллекцию буркини под брендом Sabrique. Основными каналами продаж тогда были Instagram* и мессенджеры. Но организация производственных процессов сильно хромала.
Сабина Хамитова
основательница бренда Inshelline
Мне приходилось тратить много времени и нервов на контроль качества, организацию логистики. Трудно было придерживаться единых стандартов качества, так как из-за объемов приходилось отшивать заказы у разных швей в ателье. В конечном счете я стала понимать, что мне недостаточно, чтобы купальники были просто модными. Хотелось, чтобы мой продукт был максимально качественным и системным: от закупки тканей и фурнитуры до упаковки и реализации логистики.
Сабина проанализировала рынок, определилась с целевой аудиторией, сменила название на Inshelline, провела ребрендинг, собрала профессиональную команду и запустила собственное швейное производство. Так появилась возможность стабилизировать процессы и проработать функциональность изделий.
Теперь при разработке моделей учитываются особенности фигуры и образ жизни разных клиенток. Для Сабины важен не только внешний вид буркини, но и изнанка. Она должна быть идеальной, с минимумом открытых срезов, чтобы обеспечить комфортную носку, ведь многие выбирают закрытые купальные костюмы для активного отдыха.
В моделях, которые состоят из туники и брюк, придумали специальные подвязки, которые фиксируют тунику, чтобы та не задиралась вверх при прыжках в воду и не надувалась в ней, как парашют.
Сабина Хамитова
основательница бренда Inshelline
Мы также не оставляем без внимания аудиторию кормящих мам. Я знаю, насколько это актуально и важно для многих, поэтому все наши изделия имеют либо потайную молнию в области груди, либо просто декоративно-функциональную молнию.
Размерную сетку Inshelline тоже стараются подстроить под разные запросы, чтобы каждая девушка смогла подобрать комфортный и красивый костюм. В бренде разработаны лекала от XS до XL.
Философия бренда и принципы modest fashion
Сабина представляет Inshelline как марку «некупальных костюмов». Буркини применим и за пределами пляжа — например, в тренажерных залах. А иногда буркини вписывается даже в городские образы.
Сабина Хамитова
основательница бренда Inshelline
Будет заблуждением считать, что «модест» актуален только для представительниц исламского мира. Скромная мода объединяет женщин разных конфессий, жизненных взглядов, для которых скромная одежда — личный выбор по разным причинам. Почему бы и нет? Одна клиентка показывала свой образ в стиле бохо: наш топовый буркини Sauli, наше боди, джинсы клеш, соломенная шляпа и джутовая сумка-корзинка. Это было вау!
Недавно у бренда появилась легенда, усилившая смыслы и философию марки: Сабина считает клиенток жемчужинами, которых с заботой укрывает в модные ракушки от Inshelline. При этом она не устает повторять: модест — это не только про религию. Причины, по которым девушка выбирает закрытый купальный костюм, могут быть самые разные: от особенностей фигуры до аллергии на солнце.
Купить буркини можно на сайте бренда, комплекты стоят от 9800 ₽ до 13 900 ₽.
Если вы хотите попасть в «Местные», присылайте информацию о вашем бизнесе в наш телеграм-бот в формате:
— Название компании
— Ее короткое описание
— Ссылка на сайт, соцсети или площадку, где можно купить ваш продукт
— Фото продукта
Ваша компания должна:
— Быть родом из Татарстана
— Осуществлять деятельность в рамках законодательства РФ
— Выпускать продукцию с локальной (но не обязательно национальной) идентичностью
Редакция оставляет за собой право не включать в рубричные материалы любой контент, противоречащий нашей редполитике.
Фото: Галина Овчинникова*
*Instagram — деятельность на территории РФ запрещена
