Накануне в «Ривьере» прошла презентация туристической программы Visit Tatarstan. Госкомитет Татарстана по туризму, Центр развития туризма РТ и британское агентство INSTID — авторы визуального стиля программы — рассчитывают, что она поможет продвинуть Татарстан на международном туристическом рынке и привести туристические услуги в республике к мировым стандартам. Вчера «Инде» провёл подробную текстовую онлайн-трансляцию презентации. Сегодня объясняем в пяти пунктах, что такое Visit Tatarstan и для чего он нужен, если есть «Наследие Татарстана».
Для чего Татарстану нужна программа Visit Tatarstan?
У республики большой потенциал в туризме, который нужно реализовать. Татарстана сегодня нет на туристической карте мира, и программа Visit Tatarstan должна помочь выделить республику среди других направлений. Visit Tatarstan будет сфокусирован на развитии аутентичного образа жизни жителей республики, который туристы смогут увидеть и даже попробовать прожить, будучи в Татарстане.
Сергей Иванов
председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму
Благодаря Visit Tatarstan нам станет легко отвечать на вопрос, что такое Татарстан и зачем туда ехать. Ответ прост — чтобы получить удовольствие: от еды, осмотра галереи, прогулки по Волге. Сейчас доходы от туризма — это один процент валового регионального продукта Татарстана. Наша задача — увеличить их с помощью программы до 2030 года до пяти процентов.
Разработка Visit Tatarstan стоила 2,2 миллиона рублей
Как это будет работать?
В планах программы Visit Tatarstan — информирование туристов, мониторинг репутации республики, развитие туристического потенциала районов Татарстана, проведение маркетинговых исследований, партнёрские проекты с местными компаниями и международная экспансия. Visit Tatarstan также будет внедряться визуально. По задумке создателей программы, элементы фирменного стиля будут использовать аккредитованные властями Татарстана музеи, рестораны, гостиницы, транспортные и сувенирные компании. Как рассказала генеральный директор Центра развития туризма Татарстана Оксана Саргина, это сделано для того, чтобы турист сталкивался с символикой Visit Tatarstan как можно чаще и ощущал, как программа заботится о нём и предлагает высокий уровень услуг. Кроме того, Госкомитет Татарстана по туризму будет работать с республиканскими предприятиями и в целом с туристической отраслью, внедряя правила и стандарты оказания услуг.
Формула программы Visit Tatarstan: «Татарстан: 1001 удовольствие»
Сергей Иванов
председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму
Это будет сделано, чтобы турист увидел в Татарстане то, что ему обещали, и сказал: «Да, я получил здесь удовольствие».
Кто разработал айдентику Visit Tatarstan?
Фирменный стиль программы создали дизайнеры британской компании INSTID, которая занимается региональным брендингом. Как рассказала Оксана Саргина, представителям республиканских туристических ведомств было важно, чтобы у агентства — создателя айдентики имелся международный опыт. Кроме того, чиновники изначально не хотели, чтобы фирменный стиль разрабатывала местная компания: «был нужен свежий взгляд со стороны». В открытом конкурсе на создание айдентики Visit Tatarstan участвовали 10 компаний.
Айдентика программы уже используется в промо-работе Госкомитета Татарстана по туризму
INSTID работали совместно с татарстанскими дизайнерами и представителями творческого сообщества. К примеру, паттерны были разработаны c учётом консультаций Mardesign по татарским орнаментам, а в своей речи на презентации директор INSTID Наташа Гранд поблагодарила дизайнеров казанских агентств Evolution и Lorien.
Наташа Гранд
директор INSTID
Для нас было важно не просто стряхнуть пыль с орнаментов XIX века. Нам хотелось, чтобы эти принципы были применимы к современным материалам и пропорциям. Мы работали два месяца, пока у нас не получились вещи, которые бы отвечали высоким стандартам дизайна и потребностям коллег из Татарстана. Одной из задач было задать правильные оттенки цветов. Изначально цвета фирменного стиля были ярче. Когда мы показали результат, нам сказали: «Не Узбекистан — и слава Богу!».
Для фирменного стиля Visit Tatarstan было создано
19 паттернов
«Образ татарстанского удовольствия и гостеприимства — это когда человек, покинувший родителей 20 лет назад, приезжает к маме. У неё полный холодильник и накрытый стол. А он как царь и король: для него — всё что угодно. Это состояние внезапного детского счастья и уверенности в том, что всё будет только хорошо. Нам нужно было правдиво отразить, как в Татарстане живут люди, чтобы туристы именно это здесь и увидели»
Для чего Татарстану новый бренд, если есть старый — «Наследие Татарстана»?
Сергей Иванов
председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму
У республики есть официальный бренд — „Наследие Татарстана“. Но программа Visit Tatarstan ориентирована на туристическую отрасль и потенциальных туристов. Она не является брендом. У неё есть свой фирменный стиль, цвета, знак. Не нужно путать эти понятия, мы не создавали новый бренд. Мы разработали программу продвижения туризма, и для этого нам были нужны узнаваемые цвета. Наша задача — чтобы Татарстан увидели, заметили, заинтересовались.
Кстати, INSTID знакомы с брендом «Наследие Татарстана». Компания была подрядчиком агентства «Апостол» и разрабатывала идеологию этого бренда. Как объясняет Наташа Гранд, «Наследие Татарстана» создавалось для развития патриотизма, работы с молодёжью внутри страны.
Когда и где можно будет купить носки/чехлы/одежду с символикой Visit Tatarstan?
Сергей Иванов
председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму
Это вопрос к производителям. Мы не можем сами выпускать сувенирную продукцию. Наша задача в том, чтобы сувенирные компании увидели в Visit Tatarstan интерес. Нам уже поступило много запросов на использование фирменного стиля. Пока же идёт процесс регистрации авторских прав. Возможно, этим летом первая линейка брендированных сувениров появится в продаже.
Фото: instid.org
