В 2021 году Таня Черногузова выиграла на «Тавриде» грант на съемку фэшн-фильма «Юха». В процессе его создания дизайнерка придумала первую коллекцию одежды — современной, но с традиционными этническими элементами. Концепция докручивалась на лаборатории московского ЦСИ «Винзавод». Там же возникло название Your Yool, что в переводе с татарского означает «твой путь» или «твоя дорога». В итоге фильм «Юха» показали на 20 международных фестивалях, к коллекции одежды прибавились украшения, а совсем недавно, 31 июля, бренд обзавелся шоурумом на Профсоюзной, 22.
«Инде» посетил пространство и попросил Таню показать свежую коллекцию предметов интерьера Yort, придуманную совместно с фотографом и театральной художницей Алисой Гулканян.
По словам Тани, идея Your Yool родилась из желания показать миру татар и их костюм. Сама создательница бренда татарка только на четверть, но называет себя татарстанкой, потому что культурные коды, распространенные в республике, окружали ее с самого детства и формировали личность.
Таня Черногузова
создательница бренда Your Yool, дизайнер
Я вижу, что люди чаще стали обращаться к локальному дизайну. Это не обязательно про национальность и относится не только к Татарстану, но и к другим республикам и регионам — Уралу, например. [В Your Yool] я не даю конкретные ответы о том, как должны выглядеть современный татарин и его одежда. Я размышляю, ищу ответы и пробую выражаться через разные медиумы, в том числе через одежду, аксессуары, украшения, предметы дизайна, искусство. Формирую современный визуальный код, коллаборируясь с разными творческими людьми — дизайнерами, художниками, музыкантами.
Шоурум Your Yool открылся над барами «Соль» и Siri. Решение о его создании было импульсивным: Таня хотела только перевезти мастерскую из бизнес-центра «Тахлес» в новое, приятное и для мастериц, и для посетителей помещение. Но найденное на «Авито» оказалось слишком большим — поэтому мастерская обросла пространством со стеллажами и уголками для работы и отдыха. Старый офис превратился в модный белый шоурум примерно за два месяца.
Таня Черногузова
создательница бренда Your Yool, дизайнер
У меня появилась потребность все-таки вырастить это как бизнес. Сейчас я готова расширяться и развиваться, хочу партнериться и ищу управляющего. Я верю, что Your Yool может стать очень классным, серьезным проектом на креативном рынке. Не хочу только называть пространство магазином — это «плейс», студия, штаб-квартира, резиденция и так далее. Я пока не придумала окончательное определение.
Первым объектом, принесенным в студию, стало 150-летнее зеркало, найденное на Avito. Посмотреться в него можно в примерочной, заодно надев аутентичные татарские кожаные сапоги. Вместо привычной кассы в пространстве широкий лаковый стол. Еще из мебели здесь стул от qullar и высокие стеллажи от студии Yaratam Design. На них расставлены украшения.
Рядом с другим большим зеркалом в зале висит огромное зеленое макраме, напоминающее косы Су Анасы или водоросли, на которые прикреплены чулпы. Арт-объект на заказ создала мастерица из Москвы Люсьена О. Другой крупный элемент декора в шоуруме — ковер, придуманный Таней Черногузовой. Он сделан в форме трайбла из двух других ковров, на которые дизайнер наложила лекала. Эскиз рисовался на бумаге прямо на полу, поэтому арт-объект удачно вписался в помещение. Около входа и рейлов для одежды висит занавеска с принтами, созданными с дизайнером Лизой Ливадой. Здесь можно прочитать слоган бренда: Born in Tatarstan — open to the world.
Также шоурум украшают белые занавески, на которые граффитистка Лола Колола с помощью аэрографа нанесла логотип Your Yool: птицы, символизирующие свободу и перемены. Над дубовым столом — очередной арт-объект: прозрачная легкая занавеска из органзы и кружева с золотыми элементами. Таня сделала ее, вдохновившись деревенскими окнами и воспоминаниями из детства.
Слева от входа и на столе представлена новая коллекция предметов интерьера Yort, созданная с Алисой Гулканян, которая выступила как приглашенный арт-директор. Все предметы делали казанские мастерицы и мастера.
Алиса Гулканян
фотограф, дизайнер
Когда я начала разрабатывать дизайн изделий дропа Yort, сразу вспомнила о своей бабушке. Ее дом был полон уникальных, вручную сделанных предметов, каждый из которых рассказывал свою историю. В детстве мы часто разговаривали о креативности и важности уюта в доме. Она учила, что вдохновение можно найти в самых простых вещах.
Сейчас мне важно, чтобы дом был наполнен предметами со значением и историей, а не просто украшающими интерьер. Объекты, пусть даже декор, должны сохранять в себе нарративы и воспоминания, имеющие глубокое личное значение.
Алиса участвовала во всех этапах создания коллекции — от отбора материалов до упаковки изделий. За предметами действительно есть личные истории: например, кувшин «Табын» расписан цитатами из дневника татарской бабушки Алисы. Гулканян часто использует в своем творчестве зеркало, поэтому оно стало первым образующим коллекцию объектом. Стекло обрамлено татарским орнаментом, вырезанным из красной фанеры.
Среди новинок не только предметы интерьера — есть большой льняной банный халат, который можно носить и на улице. Рядом на полках лежат куски ароматного хендмейд-мыла: «Җәй исе», «Иртә авылда» и «Мәтрушкә белән чәй» со свежими и сложными запахами мяты, банного веника и чая с душицей. К ним можно докупить мыльницу. На бирках от лица Алисы написано: «В детстве банные процедуры казались мне слишком телесными и порой мучительными из-за горячего пара. Но сейчас все эти ароматы переносят меня в прошлое, вызывая теплые и приятные воспоминания о банных днях. Вспоминая это, я не могла не включить в коллекцию ароматное мыло, как символ чистоты и традиций». Кроме того, в коллекцию вошли свечи из соевого воска: «Мәтрушкәле чай» с ароматом чая с молоком и душицей и «Кара урман» с запахом мха в утреннем лесу.
Создательница Your Yool планирует проводить в шоуруме события, встречи и коллаборации. Например, Таня хочет пригласить куратора летней программы набережной Кабана Марию Квад, чтобы вместе поработать над художественной выставкой. А еще — выпустить новые мини-коллекции, вдохновленные другими странами.
Сейчас проект набирает команду, поэтому в Your Yool открылось несколько новых вакансий. Узнать о них можно в Instagram* бренда.
Что покупать:
| Мыло ручной работы | 1500₽ |
| Льняной банный халат | 25000₽ |
| Зеркало в красной деревянной раме «Йөз Йөз» / «Сто лиц» | 9000₽ |
| Латунные чулпы, вдохновленные Шурале | 15000₽ за пару |
| Серьги из перламутра и серебра | 6500₽ |
| Тюбетейка-докер | 9000−14000₽ |
| Кувшин «Табын» | 27000₽ — делается по предзаказу за полтора-два месяца |
| Ароматические свечи | 3500₽ |
| Кафф из латуни | 12000₽ |
| Худи «Трайбл» | 7500₽ |
| Гребень «Су Анасы» | 8000₽ |
Адрес:
ул. Профсоюзная, 22, 2-й этаж; вход по лестнице справа от бара Siri
Режим работы:
шоурум работает «по звонку» с 12:00 до 20:00
Фото и обложка: Галина Овчинникова
Фото Алисы Гулканян: Лейсан Ибатуллина
